نگرشی به مبانی نظری بازاریابی محمد دوست چاپ و نشر بازرگانی

کتاب «نگرشی به مبانی نظری بازاریابی» بر اهمیت درک اصول و بنیان‌های نظری بازاریابی تأکید دارد، در حالی که بسیاری از پژوهش‌ها بر جنبه‌های کاربردی و تجویزی تمرکز کرده‌اند. این کتاب بازاریابی نشان می‌دهد که برای دستیابی به بینش جامع و یکپارچه در بازاریابی، بررسی رویکردهای فلسفی و نظری ضروری است، چرا که نظریه به الگو و سپس به کاربرد عملی تبدیل می‌شود. کتاب، جایگاه مبانی نظری را به‌عنوان زیربنای علم بازاریابی روشن کرده و اهمیت داشتن پشتوانه علمی برای موفقیت در عمل و پراتیک را برجسته می‌کند.

فهرست مطالب کتاب نگرشی به مبانی نظری بازاریابی:

فصل 1) بازاریابی به مثابه یک فلسفه کسب و کار

فصل 2) بازارگرایی به مثابه یک فرهنگ کسب و کار

فصل 3) رویکردهای جدید بازاریابی

فصل 4) مکاتب فکری بازاریابی

فصل 5) مفهوم نظریه یا تئوری

فصل 6) قلمروی بازاریابی

فصل 7) پیوند میان علم و بازاریابی

فصل 8) رقابت و سه نظریه استراتژی کسب و کار

فصل 9) نیاز به نظریه عمومی بازاریابی

فصل 10) پیوند نظریه منبع – مزیت و سنت های تحقیقاتی دیگر

فصل 11) پیش فرض های بنیادین نظریه منبع-مزیت

فصل 12) تبیین نظریه منبع-مزیت

فصل 13) بهره وری و رشد اقتصادی