مدیریت استراتژیک بازاریابی چرنوو حیدرزاده شجاعی چاپ و نشر بازرگانی

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت بازاریابی دانشگاهی, مدیریت استراتژیک, برنامه‌ریزی و کنترل بازاریابی

کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی نوشته الکساندر چرنوو، منبعی کاربردی و علمی برای آشنایی با مفاهیم و فرایندهای کلیدی بازاریابی است. نویسنده با بیانی روان، استراتژی‌های نوین بازاریابی را آموزش می‌دهد تا خواننده بتواند عملکرد مؤثرتری در بازار داشته باشد.

فهرست مطالب کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی:

پیشگفتار مترجمان

درباره نویسنده کتاب

سپاس

پیشگفتار پروفسور کاتلر

بخش اول تصویر بزرگ

1: بازاریابی به‌عنوان یک رشته کسب و کار

2: چارچوبی برای مدیریت بازاریابی

بخش دوم استراتژی بازاریابی

3: شناسایی مشتریان هدف: تحلیل بخش‌بندی و هدف‌گذاری

4: ایجاد ارزش مورد انتظار مشتری: توسعه یک طرح ارزش و جایگاه سازی

5: ایجاد ارزش مورد انتظار شرکت: مدیریت فروش، درآمد، و سود

6: ایجاد ارزش از طریق همکاری: مدیریت بازارهای صنعتی

7: مدیریت رقابت: ایجاد مزیت رقابتی پایدار (ماندگار)

بخش سوم تاکتیک‌های بازاریابی

8: مدیریت محصولات و خدمات

9: مدیریت برند

10: مدیریت قیمت

11: مدیریت مشوّق‌ها

12: مدیریت ارتباطات

13 مدیریت توزیع

بخش چهارم مدیریت رشد

14: کسب و دفاع از موقعیت (جایگاه) بازار

15: مدیریت رشد فروش

16: مدیریت مشتریان

17: مدیریت محصولات جدید

18: مدیریت خط محصول

بخش پنجم جعبه ابزار مدیر بازاریابی

19: حل مسائل بازاریابی

20: نوشتن بیانیه جایگاه سازی

21: تدوین برنامه بازاریابی

بخش ششم واژگان و ضمائم

22: مفاهیم اساسی مالی در بازاریابی

23: مقیاس‌های اساسی سنجش در بازاریابی