موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، تحقیقات بازاریابی, مشاهده آنلاین و شبکه نگاری
کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده به شما کمک می‌کند تا مهارت‌های لازم برای انجام پژوهش‌های کیفی را کسب کنید. هدف آن ارائه توصیه‌های علمی مفید است، چه شما یک پژوهشگر تازه‌کار باشید یا کسی که تجربه‌ای در روش‌های کیفی دارد و می‌خواهد در این زمینه مهارت خود را ارتقا دهد. علاوه بر این، کتاب به بررسی تفاوت‌ها و شباهت‌ها بین انواع مختلف پژوهش‌های کیفی می‌پردازد و چگونگی استفاده از این روش‌ها برای اهداف مختلف را شرح می‌دهد.
فهرست مطالب کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده:
مقدمه
شروع کار
مصاحبه های عمقی
مردم نگاری و روش های مشاهده ای
مشاهده آنلاین و شبکه نگاری
ابزارهای کمکی برای جمع اوری داده ها
رویکردهای تحلیل داده ها، تفسیر و نظریه پردازی در پژوهش دانشگاهی
تحلیل نظریه و ارائه برای مدیران
ارائه اشاعه و اشتراک
سخن پایانی
0دیدگاه