تحقیقات بازاریابی مالهوترا حیدر زاده تیمورپور کتاب مهربان

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی, طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه

کتاب حاضر اثر پروفسور نارش مالهوترا مطالب را به شیوه ای کاربردی و آسان یبان می کند. همچنین شش مرحله فرآیند تحقیقات بازاریابی را شرح می‌دهد.

فهرست مطالب کتاب تحقیقات بازاریابی:

مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی
انواع طرح های تحقیق
طرح تحقیق اکتشافی داده های ثانویه
طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه
طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه
طرح تحقیق اکتشافی تحقیق کیفی
طرح تحقیق توصیفی پیمایش و مشاهده طرح
طرح تحقیق علی آزمایش
سنجش و مقیاس گذاری روش های بنیادین مقیاس گذاری
سنجش و مقیاس گذاری روش های مقیاس گذاری غیر مقایسه ای
طراحی پرسشنامه
نمونه گیری طرح و شیوه نمونه گیری
نمونه گیری تعیین حجم نمونه اولیه و نهایی
مطالعات میدانی جمع آوری داده ها
آماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل
تجزیه و تحلیل داده ها توزیع فراوانی آزمون فرضیه و جداول توافقی
تجزیه و تحلیل داده ها آزمون فرضیه های تفاوتی
تجزیه و تحلیل داده ها آزمون فرضیه های رابطه ای
آماده سازی و ارائه گزارش