برنامه ریزی بازاریابی اسلام چاپ و نشر بازرگانی

این کتاب بازاریابی درباره طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی، با رویکردی علمی و کاربردی تدوین شده است. نویسنده با بهره‌گیری از مطالعات داخلی و بین‌المللی، ابعاد استراتژیک و تاکتیکی برنامه‌ریزی بازاریابی را تبیین کرده و نمونه‌هایی عملی برای مدیران و پژوهشگران ارائه می‌دهد. اثر حاضر علاوه بر مرور مفاهیم کلی و معرفی الگوها و فرآیندهای برنامه‌ریزی، یک سیستم گام‌به‌گام برای تدوین برنامه بازاریابی عرضه می‌کند. در پایان نیز واژه‌نامه‌ای جامع از اصطلاحات بازاریابی به دو صورت توصیفی و ساده در اختیار خوانندگان قرار گرفته است.

فهرست مطالب کتاب برنامه ریزی بازاریابی:

فصل اول : به سوی شناخت بازاریابی، بازاریابی استراتژیک و برنامه ریزی بازاریابی

تعاریف بازاریابی و واژگان اساسی آن
فلسفه ها و مفاهیم بازاریابی
مدیریت بازاریابی
شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی
شناسایی و تحلیل فرصت های بازار
انتخاب بازارهای دف
جایگاه یابی در بازار و طراحی  توسعه آمیخته بازاریابی
تهیه، اجرا و کنترل برنامه های بازاریابی
فصل دوم : الگوها و مدل های نوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

الگوی اول : مالکوم مک دونالد
فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ
هنری آسائل
ویلیام جی استنتون
ویلیام ام پراید و او سی فرل
فصل سوم کتاب برنامه ریزی بازاریابی : توصیف و تبیین فرآیند و محتوای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

هدف گذاری
تنظیم اهداف و استراتژی های بازاریابی

تخصیص منابع، اجرا و نظارت
فصل چهارم : ارایه سیستم برنامه ریزی بازاریابی گام به گام

مباحث کلیدی برنامه ریزی بازاریابی
ارایه یک سیستم برنامه ریزی بازاریابی
طرح پرسشنامه های متداول در برنامه ریزی های بازاریابی
تمهیدات و تدابیر مورد نیاز برای اجرای موثر برنامه های بازاریابی
فصل پنجم کتاب برنامه ریزی بازاریابی : نمونه تجربیات و کاربردهای برنامه ریزی بازاریابی

نمونه برنامه ریزی استراتژیک توریسم برای سازمان ملی جهانگردی
نمونه دستورالعمل تهیه برنامه بازاریابی صادرات برای شرکت X  در بخش تولید
نمونه برنامه بازاریابی برای شرکت نرم افزاری ستاره