کتاب «بازاریابی بینالملل» نوشته مایکل آر. چینکوتا و ایلکا آ. رونکاینن و ترجمه مریم درویشی و فواد عامری، توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده است. این کتاب بازاریابی به بررسی صادرات، واردات و اصول بازاریابی در سطح جهانی میپردازد و موضوعاتی مانند محرکهای محیطی جهانی، چارچوبهای بینالمللی، فرهنگ و اقتصاد، سیاست و قوانین، برنامهریزی استراتژیک، تحلیل بازار و مصرفکننده، ورود به بازار، توسعه و کنترل بازاریابی و تبلیغات را در ۱۸ فصل پوشش میدهد.
فهرست مطالب کتاب بازاریابی بین الملل:
فصل اول : محرک های محیطی جهانی
فصل دوم: سیاست ها و چارچوب های بین المللی
فصل سوم : فرهنگ
فصل چهارم : محیط اقتصادی
فصل پنجم : محیط سیاسی و قانونی
فصل ششم : سطوح سه گانه شکل دهنده جهان مصرف کنندگان
فصل هفتم : برنامه ریزی استراتژیک
فصل هشتم : تحلیل مردم و بازارها
فصل نهم : ورود به بازار و توسعه
فصل دهم : سازماندهی , اجرا و کنترل بازاریابی
فصل یازدهم : آمیخته های بازاریابی جهانی
فصل دوزادهم : بازاریابی جهانی خدمات
فصل سیزدهم : تبلیغات ترفیع و فروش
فصل چهاردهم : استراتژی ها و تاکتیکهای قیمت گذاری
فصل پانزدهم : توزیع و لجستیک جهانی
فصل شانزدهم : شبکه های اجتماعی و ارتباطات
فصل هفدهم : رهبری , مسئولیت اجتماعی شرکت و پایداری
فصل هجدهم : مسیرها و چالش های جدید
0دیدگاه