بازاریابی استراتژیک ابرات بندیکس پورنگ غفوریان شاگردی بهبودی چاپ و نشر بازرگانی

این کتاب بازاریابی مفاهیم کلیدی بازاریابی استراتژیک را بررسی می‌کند و تمرکز آن بر تصمیم‌گیری‌های مدیریت ارشد، به ویژه مدیران بازاریابی است. فصول کتاب به تعریف بازاریابی استراتژیک، تحلیل موقعیت رقابتی، استراتژی‌های رشد، برندسازی شرکتی، مدیریت برند داخلی و اعتبار سازمان می‌پردازند و هر فصل با مثال‌ها و حداقل دو مطالعه موردی همراه است. خوانندگان با یادگیری نحوه تدوین و اجرای استراتژی‌های مبتنی بر بازار، مهارت‌های عملی مدیریت بازاریابی را کسب می‌کنند و می‌توانند راه‌حل‌های واقعی برای چالش‌های بازاریابی ارائه دهند.

اهداف کتاب بازاریابی استراتژیک:

1. بررسی نقش استراتژی شرکتی، تجاری و بازاریابی در بازاریابی استراتژیک؛

2. شناخت مفاهیم بازارها و فضای رقابتی با تأکید بر موقعیت و رشد رقابتی؛

3.تفسیر عناصر مختلف استراتژی بازاریابی و به کارگیری آن ها را در یک موقعیت خاص در دنیای واقعی؛

4. به کارگیری استراتژی های صحیح تصمیم گیری و چارچوب های تحلیلی برای مشکلات و مسائل بازاریابی خاص؛

5. اعمال چارچوب های اخلاقی در موقعیت های بازاریابی استراتژیک؛