کتاب بازارگرایی اثر کاظم محمد دوست که در حوزه کتاب های بازاریابی می باشد، اهمیت سازگاری کسبوکارها با محیطهای پویا و بازارهای رقابتی را نشان میدهد. بازارگرایی بهعنوان فرهنگ کسبوکار، تعهد سازمان به ارزشها و باورهای بازاریابی را شکل میدهد و همافزایی پایدار با محیط ایجاد میکند. این رویکرد با شناسایی جهتگیریها و عوامل مؤثر بازار، ابزار قدرتمندی برای کسب مزیت رقابتی و بهبود عملکرد سازمانها فراهم میکند.
فهرست مطالب کتاب بازارگرایی:
فصل اول: مروری بر ادبیات و پیشینه مفهوم بازارگرایی
مروری بر ادبیات بازارگرایی
اهمیت موضوع
فصل دوم: بازاریابی هنجاری با رویکرد کاربردی
دو دیدگاه از بازاریابی
تاریخچه، سیر تاریخی و روند تکاملی مفهوم بازاریابی
تعریف مفهوم بازاریابی
فلسفههای گوناگون کسبوکار
رویکردهای جدید بازاریابی
فرآیند مدیریت بازاریابی
تحلیل جمعیتشناختی بازار
فصل سوم: بازاریابی اثباتی با رویکرد نظری
ضرورت پرداختن به بازاریابی اثباتی با رویکرد تئوریک و فلسفی
معنی نظریه یا تئوری
دوگانگی اثباتی – هنجاری در فلسفه علم
دامنه یا قلمروی بازاریابی
آیا بازاریابی یک علم است؟
موضوعات اساسی مورد تبیین در بازاریابی
فصل چهارم: آشنایی با برخی از رهبران فکری بازارگرایی
فصل پنجم: مفهوم بازارگرایی
چیستی بازارگرایی
رویکردها و دیدگاههای گوناگون بازارگرایی
چرایی و چیستی رویکردهای گوناگون بازارگرایی
پیوند بازارگرایی و تئوری آشوب
درجه اهمیت بازارگرایی برای کسبوکارها
فصل ششم: همکنشی عوامل گوناگون بر بازارگرایی
تأثیر عوامل گوناگون بر بازارگرایی و بالعکس
پیشایندهای بازارگرایی (متغیرهای مستقل)
پسایندهای بازارگرایی (متغیرهای وابسته)
میانجیگرها و تعدیلگرهای بازارگرایی
بازارگرایی بهمثابه یک منبع مزیت رقابتی
تأثیر فناوریهای دیجیتالی بر بازارگرایی
بازارگرایی و پایداری زیستمحیطی
فصل هفتم: اجرای بازارگرایی
موانع اجرای بازارگرایی
نقش مدیریت ارشد در اجرای بازارگرایی
رویکردهای اجرای بازارگرایی
فصل هشتم: آشنایی با اقتصاد و شرکتهای دانشبنیان
پیشینه اقتصاد دانشبنیان
اهمیت دانش
مدیریت دانش
اقتصاد دانشبنیان
توسعه ساختاری در اقتصادهای دانشبنیان
ویژگیهای اقتصاد دانشبنیان
بررسی نظریههای اقتصاد دانشبنیان
سنجش شاخصهای اقتصاد دانشبنیان
پیوند اقتصاد مبتنیبر مواد خام با اقتصاد دانشبنیان
صنعت دانش و صنایع دانشبنیان
شرکتهای دانشبنیان
فصل نهم: الگوی بازارگرایی برای شرکتهای دانشبنیان
الگوی بازارگرایی برای شرکتهای دانشبنیان
معرفی سویههای بازارگرایی برای شرکتهای دانشبنیان
فصل دهم: مشتریگرایی
مشتری و مشتریان مشتری
محاسبه ارزش محصول
تعریف مشتریگرایی
رضایت و وفاداری مشتریان
مشترینوازی و بازارگرایی
فصل یازدهم: رقیبگرایی
مفهوم رقیبگرایی
سلسلهمراتب رقابت
بازارگرایی روشی برای خلق مزیت رقابتی
سه نظریه برای کسب مزیت رقابتی
فصل دوازدهم: هماهنگی میانکارکردی
سازمانشمولی بازارگرایی
پویاییهای میانواحدی
فصل سیزدهم: نوآوریگرایی
مفهوم نوآوری
پیوند نوآوریگرایی و بازارگرایی
تأثیر نوآوری بر عوامل گوناگون سازمانی
گونههای نوآوری
انتشار نوآوری و گروههای پذیرندگان
امکانسنجی و ارزیابی موفقیت نوآوری
نوآوری ارزش
تغییر جریان نوآوری عمودی به افقی
سازمانهایی با مهارتهای دوگانه
پیوند برخی از عوامل سازمانی و نوآوریگرایی
پیوند کارآفرینی و بازارگرایی
بازاریابی محصولات فناورانه یا هایتک
اهمیت فناوری (تکنولوژی)
جنبه تاریک فناوری
عصر آشوبها و تلاطمها
فصل چهاردهم: آیندهگرایی
نگاهی به آیندهگرایی و تکامل اجتماعی
پیوند بازارگرایی با آیندهگرایی
آیندهگرایی بهمثابه سویهای از بازارگرایی
آیندهپژوهی و نگاهی به مطالعات آینده
مؤلفههای آینده
رویکردهای آیندهگرایی
مخروط آیندهگرایی
نهاد سازمانی تعیین فراروندها
ابزارها و روشهای شناخت آینده
فصل پانزدهم: یادگیریگرایی
مروری بر یادگیری و گونههای آن
بازارگرایی و یادگیریگرایی
دو راهبرد یادگیری برای ایجاد بازارگرایی
اهمیت یادگیری سازمانی
تعریف یادگیری سازمانی
گونههای یادگیری
فرآیندهای یادگیری سازمانی
پیدایش سازمانهای یادگیرنده
پردازش اطلاعات بازار برای یادگیری سازمانی
فصل شانزدهم: بازارگرایی و عملکرد کسبوکار
پیوند بازارگرایی و عملکرد کسبوکار
تغییرات محیطی
رویکردهای سنجش عملکرد (روشهای عینی و ذهنی)
فصل هفدهم: رویکردهایی از بازارگرایی
بازارگرایی پیرو بازار (بازارمداری) و پیشرو بازار (بازارسازی)
بازارگرایی کنشی (پیشفعال)، واکنشی (پاسخگو) و جامع
بازارگرایی سنتی و مدرن
کسبوکارهای پیرو مشتری (مشتریگرا)
کسبوکارهای پیشرو مشتری (بازارگرا)
فصل هجدهم: سنجش بازارگرایی
رویکردهای گوناگون سنجش بازارگرایی
مروری بر چند مقیاس سنجش بازارگرایی
0دیدگاه